Tankar om Innovation

Företagen börjar nu sluta att skrika högre och högre, istället börjar de viska, tystare och tystare. De tar sig in i vårt sista fredade utrymme, tiden med våra vänner. Dagens ungdomar är cyniska och blir uttråkade av vanlig reklam, den fungerar helt enkelt inte lika bra idag som den förr gjorde.
Reklambyråerna måste ta fram nya sätt att kommunicera på. Ett av dessa sätt är att rekrytera de personerna som hörs och syns mest och som älskar ett visst varumärke. De blir köpta ambassadörer som sprider budskapet vidare till sina vänner. Mun-till-mun-metoden är ett av de bästa sätten att föra fram sitt budskap på men det har varit otroligt svårt att kontrollera. Nu blir det dock vanligare att företag viskar så tyst att den riktiga avsändaren inte längre hörs och budskapet verkar istället komma från någon annan, en trovärdigare person, kanske din bästa vän.

Men det är inte allt, ett annat knep som blir allt vanligare är doft, ett än så läge ofta underskattat sätt att framkalla känslor. Det är svårt att värja sig emot och kommer alldeles säkert att bli allt vanligare i framtiden.

Tycker du att det här är lika spännande som jag tycker? Då måste du kolla in Svt’s Dokument infrån med avsnittet Varumärkt för livet, sjukt intressant, rekommenderas varmt.

Dessutom säger de i programmet att den yngre generationen vill komma nära sanningen, de föredrar att lyssna till de äkta historierna om sitt favoritvarumärke. Vi har pratat en hel del om corporate storytelling den senaste tiden och jag ser helt klart en koppling till det. Jag vet att det är svårt att få fram bra historier men det är vad folket vill ha. Det är det som verkligen påverkar dem så det är nog bara att bita i det sura äpplet och lära sig konsten om man i framtiden vill kommunicera med sin målgrupp.

No related posts.

Filed under: Josephine Linghammar on May 21st, 2007